Få danske brands har skabt så mange smil som KiMs. I mere end 60 år har reklamerne leveret humor, genkendelighed og gode grin – og samtidig gjort chips og snacks til en fast del af danskernes hverdag. Fra de tidlige trykte annoncer til de ikoniske tv-reklamer med Kim & Jørgen har KiMs formået at forene sjov med substans. Resultatet er en reklamehistorie, der både fortæller noget om tiden – og om danskernes forhold til hygge. Se KiMs’ tidslinje.

Humor som varemærke

Allerede fra begyndelsen har KiMs forstået, at man ikke behøver tage sig selv for alvorligt for at blive taget alvorligt af forbrugerne. Humor har altid været en del af brandets DNA, og det er netop den legende tone, der har gjort reklamerne så mindeværdige.

Hvor andre virksomheder fokuserede på funktion og fakta, valgte KiMs at fokusere på følelse. Reklamerne handlede ikke bare om chips – men om hygge, grin og de små øjeblikke, hvor man deler noget med andre. Det var en frisk tilgang i en tid, hvor mange brands stadig var formelle i tonen.

Kim & Jørgen – en reklameklassiker

Ingen rejse gennem KiMs’ reklamehistorie er komplet uden at nævne Kim & Jørgen. De to fiktive figurer blev synonym med brandet i 1990’erne og 2000’erne – og deres let absurde humor ramte noget særligt i danskernes hjerter. Med skæve replikker og situationskomik viste de, at chips kunne være sjove, hyggelige og helt nede på jorden.

Reklamerne med Kim & Jørgen blev mere end blot underholdning – de blev et kulturelt fænomen. Mange husker stadig sætningerne fra dengang, og figurerne lever videre som et symbol på, hvordan reklame kan være både morsom og effektiv.

Fra tv til digitale platforme

Selvom verden har ændret sig, og mange i dag ser mere skærm end tv, har KiMs bevaret evnen til at forny sig. Den humoristiske tilgang er stadig i centrum, men formatet har udviklet sig. I dag lever KiMs’ reklamer på sociale medier, hvor korte videoer, delbare kampagner og interaktive formater gør det muligt at nå både de unge og de nostalgiske.

Fælles for alle formaterne er, at de bygger videre på det samme fundament: KiMs skal få folk til at smile. Humor skaber opmærksomhed, men den skaber også loyalitet – fordi man husker, hvordan man havde det, da man så reklamen.

Reklamer, der afspejler danskerne

Noget af det mest bemærkelsesværdige ved KiMs’ reklamer er, at de har fulgt danskernes udvikling. I 1980’erne var tonen mere klassisk, i 1990’erne kom ironien, og i 2000’erne blev det legesygt og selvironisk. Reklamerne afspejler den danske mentalitet: Vi tager hyggen alvorligt – men os selv med et glimt i øjet.

Derfor føles KiMs’ univers så ægte. Det handler ikke om at være perfekt, men om at være menneskelig. Den tilgang har givet brandet en troværdighed, som mange andre misundte.

Nostalgien der holder

Der er noget særligt ved reklamer, man vokser op med. De bliver en del af vores fælles referencer, og KiMs har formået at blive netop det. Fra slogans og jingler til karakterer og punchlines – reklamerne har skrevet sig ind i dansk popkultur.

Men KiMs har også forstået, at nostalgi ikke må stå stille. Nye kampagner bygger videre på historien, men med nutidens humor og tempo. Det er den balance mellem genkendelighed og fornyelse, der gør, at KiMs stadig rammer bredt – uanset generation.

Når grin bliver til brandværdi

KiMs’ reklameunivers viser, at stærk branding ikke kun handler om produkter, men om følelser. Når danskerne griner, husker de ikke bare reklamen – de husker følelsen. Den energi er med til at gøre KiMs til mere end en snackproducent. Det er et brand, der har fulgt danskerne gennem livets mange små hyggestunder – og som stadig får os til at smile, når vi hører posen knitre.